🎬 Quando o marketing vai além do produto
✨ Quando uma marca comunica, ela não entrega só um produto. Ela vende símbolos, memórias e pertencimento.
Foi exatamente isso que a Gap fez ao lançar a campanha “Better in Denim”, estrelada pela girlband Katseye, formada em 2023 no reality show Dream Academy. O grupo, com integrantes de diferentes países e mais de 22 milhões de seguidores, tornou-se a cara da nova fase da varejista.
👉 Confira a campanha completa aqui: Gap – Better in Denim.
Mais do que vender calças jeans, a ação fala sobre diversidade, união e a volta da cultura pop dos anos 2000. A música “Milkshake”, de Kelis (2003), e o estilo Y2K reforçam a conexão com a Geração Z, público central da estratégia.
No TikTok, a hashtag #betterindenim já soma milhares de postagens com usuários reproduzindo a coreografia, mostrando como a campanha conseguiu criar tendência cultural.
⚖️ Gap x American Eagle: duas leituras, dois resultados
Enquanto a Gap brilhou com branding positivo e inclusivo, a concorrente American Eagle enfrentou polêmica com a campanha “Sydney Sweeney Has Great Jeans.”
O trocadilho entre “jeans” (calças) e “genes” (genética) foi interpretado como associação a padrões eurocêntricos e até mesmo a conceitos ligados à eugenia. O resultado? Vídeos apagados, críticas nas redes e a reputação da marca fragilizada.
A diferença entre as duas campanhas prova um ponto essencial: branding não é só criatividade, é percepção.
📌 O que a sua empresa pode aprender com isso?
Seja uma grande multinacional ou um pequeno negócio, as lições são claras:
1. Cada campanha é um espelho da sua marca
Mais do que vender, ela reflete seus valores.
2. O público atual valoriza autenticidade e diversidade
Mensagens rasas ou mal interpretadas podem custar caro.
3. No digital, não existe “neutro”
Ou você fortalece a confiança ou a fragiliza.
4. Narrativa é tudo
Quem domina a narrativa conquista espaço. Quem falha, abre brecha para os concorrentes.
🔥 Branding estratégico: como evitar crises e construir relevância
Uma campanha pode custar milhões, mas um erro de leitura custa reputação. No digital, cada frase é uma batalha de significado.
Aqui estão práticas para aplicar no seu negócio:
Defina valores claros: eles serão a bússola da sua comunicação.
Teste a percepção da mensagem antes de lançá-la no mercado.
Esteja atento ao contexto cultural: o que gera impacto positivo em um público pode soar ofensivo em outro.
Seja consistente: uma marca que muda de tom a cada campanha transmite insegurança.
Monitore e responda rápido: em crises, o silêncio pode pesar mais que o erro.
🚀 Gap acertou porque conectou propósito e cultura
Enquanto uns tentavam apagar incêndios, a Gap surfou na onda da nostalgia e da diversidade, ocupando o espaço deixado vazio.
Esse é o impacto de entender branding como construção contínua.
A Gap não falou apenas de jeans, mas de estilo de vida, pertencimento e memória coletiva.
📣 Conclusão: o jogo não é sobre chamar atenção
Marketing não é mágica.
Não é sobre fazer barulho, mas sobre sustentar quem você promete ser.
Se sua marca quer ser lembrada, precisa parar de brincar com atalhos criativos e assumir, de vez, os valores que sustentam sua narrativa.
👉 Na Analysis Marketing Digital, ajudamos empresas a criar campanhas com clareza, propósito e estratégia para que você seja lembrado pelos motivos certos. Fale com a gente e fortaleça a presença da sua marca no digital.